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价值百万的微商品牌名怎么起?一篇干货为你深度解析!


发布日期:19-04-11    浏览次数:36


“我应该从哪方面取名?”

“这几个名字,哪个更好呢?”

“我的品牌,如果用XX这个名字能让大家记住吗?”

品牌名字,是一个品牌的起点,不管你有多少产品,也不管你有多少句口号,最终都落在品牌名字上。一个好的品牌名,能印在消费者的脑海中,大大节省传播费用。价值百万的微商品牌名怎么起?一篇干货为你深度解析!

但是,在市场经济下多年,许多常用名字都被注册了,新品牌注册通过率比较低。好品牌名又重要,又难注册,一个好名字自然很贵,就像步步高旗下的“小天才”,就是花费300万购买的。那么,微商人如何才能起出价值百万的名字?

定位:针对竞争对手,占据有利位置

起品牌名,并不是一件简单的事情。

命名的背后,需要考虑许多因素,像你的目标人群是谁?你的购买者、使用者是谁?产品层次位于低端、中端还是高端?这些竞争因素都考虑清楚后,还要体现出品牌差异化优势。

举例来说,许多人都知道的“瓜子二手车直卖网”,其中的瓜子,能让人们直接从词汇中联想到具体的画面,提高记忆率,二手车让人一看就知道是干什么的。

但是它的亮点却在直卖网三个字,瓜子的竞争对手是“中间商”,它提倡“直卖”,在互联网上直接交易,节省中间商赚差价的环节,告诉消费者我能给你省钱。

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除了与竞争对手相比,对于比较成熟的行业,我们可以强调品牌的辨识度。比如“徐鸿飞小鲜蛋”,一个鲜字,就能从土鸡蛋、散养鸡蛋中,明确自己的差异化优势。

对我们微商而言,起名也要考虑竞争对手,尤其是一些美妆类、母婴类、食品类的微商,行业已经成熟,我们更要突出自己的特色,比如纯植物成份、技术先进、原材料新鲜等。价值百万的微商品牌名怎么起?一篇干货为你深度解析!

统一:从始至终,坚持一件事

名称,是品牌的起点也是终点。名称并不是随便起完就没事了,要从始至终将特色落实下去。

就拿面膜举例,如果我们提倡新鲜面膜,品牌和营销都应该强调“新鲜”这一概念,比如面膜包装上带有新鲜两字,并且拥有新鲜保证,像新鲜原材料、下单立即制作、新鲜运输......一切都是从“新鲜”开始,从始至终一直贯彻。

另外,给品牌取名,不光是一个名字,而是一整套体系的规划与设计,从名称,到logo、包装、宣传、销售、渠道,环环相扣力求相互协同,以此来凸显差异化优势。

就像天猫,它的logo便是一只猫的形象,而且所有的宣传海报都在围绕猫的形象开展,而京东的狗,便只是一个logo并不将其作为宣传的一方面。

原则:容易记、不混淆、没歧义

没有清晰的战略,再好的战术、再好的名字也没什么意义。所以在起品牌之前,要做好的一系列的准备工作。除了以上这些深层含义的关键点,起品牌名也有一定的原则:容易记、不混淆、没歧义。

容易记

品牌名最关键的是让消费者记住,这里有三点需要注意:字数少、不生僻、用汉字。

  • 字数少。一般品牌名最好是2~3个字,不要超过4个字。当然,容易记住和联想的也可以,比如“三只松鼠”。超过4个字之后,消费者会自动简化,就像“我的美丽日记”,消费者会讲“美丽日记”,但是难以简称的名字,消费者记忆、传播难度会加大。价值百万的微商品牌名怎么起?一篇干货为你深度解析!

  • 不生僻。高频字,才是最好的选择。像“唛克风”这样的品牌名,消费者都不认识怎么记住,然后告诉别人?

  • 用汉字。品牌中可以有英文名,但要以中文名为核心,不要先起英文名,再起中文名。就像SCALERS思凯乐,许多人记不住英文名,记品牌记为思凯乐,既不好记,又与户外产品无关。

不混淆

品牌名字应该具有差异化,注意不要借势大牌、不要借势IP,不要品类同名。

  • 不要借势大牌。与其它品牌名过于接近,会有满满的山寨感。就像周大福成功之后,出现了金大福等品牌。一旦做大之后,品牌会被人看成山寨,并且改名代价高,陷入进退两难。

  • 不要借势IP。借助名人、名物、建筑物的品牌名不可取,比如,榴莲干的品牌名为“榴得华”,名字太过于哗众取宠,消费者没有安全感。

  • 不用通用词。通用词指的是“品类名、名词、短句”,像快递品牌叫我来了,虽然这些词自带流量,但是容易将品牌与品类混淆。

没歧义

在起品牌之后,一定要反复阅读,确保没歧义。

  • 不要有负面联想。某些字词在发音、谐音、语义上会有负面联想,要尽量避免。比如之前的深圳机场名为黄田,人们很容易联想到黄泉,这就产生了负面的联想。

  • 不要名不副实。名称不要起与产品联想完全不同的名字,像俏江南,听上去是江浙菜,实际确为川菜,产生认知偏差。

从规则到策略,再到表达,每一步都很重要,但恰恰是通过对消费者的了解,做出相应的战略,才能起出价值百万的好名字,顺利通过注册。价值百万的微商品牌名怎么起?一篇干货为你深度解析!

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